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草比比:沪琛策划:中国零售业的四大变革
2019-06-03 15:03:10 刑事法律圈
沪琛策划:中国零售业的四大变革

通过知名口营销咨询公司--沪琛策划集团的数据显示:零售业的一系列变革并未阻止消费大环境的整体放缓趋势,消费增速仍在持续下降。2018年,中国社会消费品零售总额为38万亿元,相比2017年增长4.0%,增速为近十年来新低。无论是线上零售额还是线下零售额,增速均明显放缓。零售业整体增长陷入瓶颈,寻找新的零售增长点成为行业所有参与者的当务之急。


具体而言,沪琛策划集团认为零售大环境展现出了如下几大特点:

线下零售额的放缓尤其明显,主要零售商同店增速下降,且盈利压力突出

线上零售额的增长进入到了瓶颈期,电商企业的盈利形式仍不乐观

新零售业态盈利模式仍待改善,短期难成零售“救世主”

线下零售额的放缓尤其明显,主要零售商同店增速下降。2018年,中国线下零售额增速为 -1.2%,十年来首次呈现负增长。面对成本上升、竞争加剧、转型困难等挑战,主要零售商的同店增速也呈现下降趋势,销量增长主要来自于门店与业态的扩张。自2010年起,主要零售商的同店增速均有不同程度的下降,降幅普遍超过5个百分点。

另一方面,主要零售商的零售业务利润率也明显下降,盈利压力突出。面对日益激烈的零售市场竞争、持续上升的运营成本以及转型过程中的投入支出,相比2013年,主要零售商2018年的零售业务利润率均有不同程度的下降。


线上零售额的增长也进入到了瓶颈期,电商企业的盈利形式仍不乐观。近年来中国线上零售规模虽仍在逐年扩大,但增速明显放缓,用户规模与市场交易规模皆趋于稳定。受线上获客成本、研发成本、同质化竞争、体验提升受限等诸多因素的影响,电商的盈利压力仍然存在。

视线聚焦到新零售领域,当前仍处于发展早期,盈利模式尚待改善,短期难成零售“救世主”。一方面,新零售的线下门店仍是重资产模式,盈利周期较长且对规模有一定要求。另一方面,当前资本对被投企业的盈利要求日益提高,开店速度受限,规模效应难以保证。行业主要新零售品牌普遍未达到开店目标,且亏损成为常态,更有一些新晋新零售品牌昙花一现、难逃倒闭命运。如盒马在经历了三年快速的规模扩张之后,在2019年5月首次进行关店调整,此前美团旗下的小象生鲜与顺丰旗下的顺丰优选也经历了一系列关店与缩小试点;此外传统零售商如大润发、三江购物等拥抱新零售的尝试也出现了一定的反复。

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